Кого чекають у рекламі? Результати нашого дослідження THE FIRST BRIDGE

Освітній навігатор Klekit спільно з Всеукраїнською рекламною коаліцією (ВРК), IAB Ukraine та МАМІ запустив першу системну програму стажування в рекламі. До участі запросили понад 200 рекламних агенцій. У результаті 24 компанії запропонували студентам 50 вакансій, які стали основою дослідження можливостей професійного старту в індустрії.

Метою дослідження було зрозуміти, наскільки рекламний ринок відкритий до молодих фахівців, які професії найбільш затребувані та що допоможе студентам зробити перший крок від навчання до роботи. Тож презентуємо результати.

Які агенції взяли участь у програмі?

Adsapience, All Motion Group, BRAIN TANK, BetterSvit, Carat Ukraine, DENTSU CREATIVE, Havas Engage, HAVAS Red, idealer$, Kiwi Agency, McCann Kyiv, Media First Ukraine, MediaHead, MEX a member of HAVAS, MI Health, Netpeak, NORDLEAF, Performics Ukraine, PLEON Talan, Postmen, PR-Service, TAVR Media, u.comms та WPP Media.

Загалом долучилися 24 агенції. Половина з них — комунікаційні агенції повного циклу, а решта 12 представляють шість інших спеціалізацій: медіа, digital, performance marketing, PR, івент-маркетинг та healthcare-комунікації. Таке різноманіття агенцій відкриває студентам можливості для старту в різних сферах реклами: від креативу та медіа до вузькоспеціалізованих напрямів. А отже, дає змогу обрати шлях відповідно до власних інтересів.

Скільки вакансій запропонували агенції?

24 агенції відкрили 50 вакансій у межах програми стажування для студентів. Але масштаб участі був різним. Десять компаній вирішили розпочати лише з одного стажера, тоді як інші готові приймати більше початківців, запропонувавши навіть по чотири вакансії. У середньому — по дві вакансії на кожну агенцію.

Напрями стажування

Акаунт-менеджмент, копірайтинг і графічний дизайн виявилися серед найпоширеніших напрямів для старту: на кожен припадає по сім вакансій. Разом ці три напрями охоплюють 42% усіх пропозицій THE FIRST BRIDGE.

Результат показовий для індустрії, яку молодь часто асоціює насамперед із творчими професіями. Водночас агенціям так само потрібні люди, які координують проєкти, працюють із клієнтами, аналізують інформацію та допомагають командам втілювати ідеї.

У програмі стажування також представлені вакансії у стратегії та аналітиці, контент-продакшні, Performance/PPC, PR, SMM та інших напрямах.

Які вимоги до кандидатів?

Найчастіше серед вимог агенції згадують уміння працювати з презентаціями у PowerPoint і Google Slides (56%) та з таблицями в Excel і Google Sheets (50%). Комунікаційні навички зазначені у 46% пропозицій, англійська мова — у 38%.

Одним із найцікавіших результатів дослідження стало те, що уважність до деталей увійшла до топ-3 вимог рекламних агенцій до кандидатів на стажування. Її згадують у 54% вакансій. Чому саме ця риса настільки важлива? Тому що ціна людської помилки надзвичайно висока в рекламному бізнесі. Неправильна цифра в медіаакаунті, зайвий нуль у рекламному бюджеті чи одруківка в документах можуть коштувати компанії дорого і підірвати довіру клієнта. Звісно, професійних навичок можна набути під час стажування, однак здатність уважно працювати, перевіряти себе й доводити завдання до якісного результату цінується вже з першого дня.

Водночас дедалі помітніше місце серед вимог посідає вміння користуватися інструментами штучного інтелекту: ChatGPT, Claude та інші AI-рішення згадуються у 26% вакансій. Це свідчить про те, що поряд із базовими навичками роботи з інформацією агенції вже очікують від молоді уміння використовувати нові технології у щоденній роботі.

Цікаво, що аналітичне й критичне мислення та креативність згадуються з однаковою частотою — у 36% вакансій. Ще у 34% роботодавці очікують навичок ресерчу та роботи з даними.

Вимоги до молодих спеціалістів відображають те, як працює сучасна агенція: творчі рішення дедалі тісніше пов’язані з аналізом інформації, а якість роботи залежить не лише від ідеї, а й від здатності її обґрунтувати та реалізувати.

Для digital-маркетингу це особливо актуально: автоматизація змінює роботу з рекламними кампаніями, контентом та аналітикою. Проте самі технології не скасовують потреби розуміти аудиторію, дані та бізнес-завдання клієнта.

Агенції готові навчати з нуля

У 54% пропозицій агенції зазначили готовність працювати з кандидатами без необхідного професійного досвіду та допомагати їм опановувати нові навички.

Що потрібно для подачі заявки на вакансію?

Резюме кандидата — основний документ для подачі заявки на стажування. Його вимагають 95,8% агенцій. 70,8% агенцій також просять додати мотиваційний лист, а 45,8% — портфоліо. Останнє особливо актуальне для творчих професій, зокрема графічних дизайнерів і копірайтерів. Адже саме портфоліо дає можливість показати свої ідеї, здібності та креативний потенціал, навіть якщо професійного досвіду ще немає.

Які умови стажувань?

Найчастіше програми розраховані на один–три місяці, хоча є коротші та довші пропозиції.

Більшість агенцій (66,7%) пропонують змішаний формат стажування, поєднуючи роботу в офісі та онлайн. Ще 20,8% пропозицій передбачають повністю дистанційне стажування, тоді як виключно офісний формат зустрічається значно рідше — лише у 12,5% випадків. Можливо, це пов’язано з поточними безпековими реаліями України, а можливо, гібридний формат уже став звичною довгостроковою практикою роботи самих агенцій (ще з ковідних часів). Водночас для новачків особливо цінно бувати в офісі, знайомитися з командою, бачити внутрішню кухню агенції та відчувати професію зсередини.

Щодо оплати, результати дослідження дають привід для оптимізму: лише чверть агенцій пропонує неоплачуване стажування. Решта або передбачає оплату одразу (25%), або готова обговорювати її на співбесіді (50%). Це хороший сигнал для молодих спеціалістів: їхня перша робота в рекламі може стати не лише можливістю отримати досвід, а й початком оплачуваної професійної кар’єри.

У питанні подальшої співпраці позиція учасників виявилася одностайною: усі 24 агенції допускають можливість працевлаштування початківців після завершення стажування.

Це не гарантія оферу для кожного кандидата, проте показник демонструє, що агенції розглядають стажування як реальну можливість знайти майбутніх співробітників. Для рекламної індустрії, яка відчуває гострий дефіцит фахівців, такий підхід може стати основою системної роботи з молодими талантами.

Результати дослідження показують, наскільки різними можуть бути шляхи входу в рекламну індустрію. Для молодих фахівців це можливість спробувати себе в обраному напрямі, отримати практичний досвід і зробити перший крок до професійної кар’єри. А для агенцій — вирощувати нові таланти для індустрії.

Усі пропозиції першої програми стажування в рекламі зібрані на платформі Klekit у двох статтях:

• 12 full-service агенцій — 24 вакансії для старту кар’єри в рекламі

• 12 спеціалізованих агенцій — 26 вакансій для старту кар’єри в рекламі

Студенти можуть обирати вакансії та подавати заявку безпосередньо агенції за вказаними контактами.

Дякуємо кожній команді агенцій-учасниць за готовність ділитися досвідом і відкривати молоді можливості для професійного старту!

---

Дослідження проведено командою Клекіт у партнерстві з ВРК в межах програми THE FIRST BRIDGE на основі 50 вакансій від 24 рекламних агенцій. Показники щодо навичок розраховано від кількості вакансій, щодо умов стажування — від кількості агенцій. Результати відображають практики учасників програми.